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A Insider Intelligence estimou mais cedo neste ano que o negócio de anúncios da X arrecadaria US$ 2,9 bilhões em 2023
Há exatamente um ano, o bilionário Elon Musk oficializou a compra do Twitter, por US$ 44 bilhões. Hoje, conhecido como X, a rede social vale aproximadamente um terço do valor pago pelo fundador da Tesla, de acordo com uma instituição financeira. A queda ocorre após uma grande reformulação da marca e das funcionalidades da plataforma ao longo de 12 meses, declínios consistentes na receita de anúncios e mudanças na administração.
Em 31 de agosto, X foi avaliado em US$ 16,9 bilhões, de acordo com dados da Fidelity, que estima que sua pequena participação na plataforma de mídia social tenha sofrido uma drástica desvalorização ao longo do último ano. No entanto, a Fidelity não possui informações internas sobre a empresa, já que Musk a levou a ser uma companhia privada quando fechou o negócio em 27 de outubro de 2022.
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Os anunciantes, que representavam a maior parte da receita do Twitter antes da aquisição por Musk, abandonaram a plataforma em massa após o negócio, resultando em uma queda de 55% na receita de anúncios ano após ano desde outubro de 2022, de acordo com a Reuters.
A Insider Intelligence estimou mais cedo neste ano que o negócio de anúncios da X arrecadaria US$ 2,9 bilhões em 2023, uma queda de mais de US$ 1 bilhão em receita em comparação com 2022, citando “problemas de segurança da marca, políticas confusas e tecnologia deficiente” da X.
Bancos que emprestaram dinheiro a Musk para a compra do Twitter, incluindo Morgan Stanley, Bank of America e Barclays, devem enfrentar perdas de cerca de US$ 2 bilhões quando descarregarem a dívida, informou o Wall Street Journal.
Os números de usuários e os downloads também sofreram no último ano, de acordo com a Similarweb e a SensorTower. Houve uma queda de quase 15% nos usuários ativos mensais em todo o mundo no mês de setembro, enquanto os downloads do aplicativo caíram 38% globalmente entre outubro de 2022 e setembro de 2023.
A CEO do X, Linda Yaccarino, afirmou no mês passado que a maioria dos grandes anunciantes havia retornado à plataforma desde que saíram após a aquisição por Musk. Yaccarino também afirmou que a empresa estava “quase atingindo o ponto de equilíbrio” e que parecia que a X começaria a obter lucro no início de 2024.
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A executiva-chefe afirmou que a X tinha entre 200 milhões e 250 milhões de usuários ativos diariamente, ou “algo assim”, mas não confirmou a legitimidade dos números. A X, que continua a buscar novas fontes de receita, suspendeu sua proibição de anúncios políticos antes das eleições presidenciais de 2024. A regra foi inicialmente implementada pelo ex-CEO do Twitter, Jack Dorsey, em 2019.
Fuga do Twitter
Um grupo de mídias sociais alternativas à X ganhou destaque este ano em resposta às mudanças por vezes caóticas experimentadas pela plataforma. A lista inclui plataformas como Bluesky, Mastodon e Threads da Meta.
Bluesky foi criado por Dorsey com a esperança de ser uma versão descentralizada do Twitter e foi lançado em beta em fevereiro. O aplicativo permaneceu disponível apenas por convite e permitiu a entrada de cerca de 20 mil usuários até abril.
Mastodon, uma plataforma de blogging descentralizada, viu sua contagem de usuários ativos mensais atingir 2,1 milhões em julho, mas a plataforma tem sido alvo de críticas por ser confusa em comparação com o X.
O concorrente mais comentado do X neste ano tem sido o Threads, que foi lançado em julho. A plataforma se tornou o aplicativo que cresceu mais rápido na história, ao garantir 100 milhões de usuários em apenas cinco dias. No entanto, o início impressionante do aplicativo não demorou a desacelerar, já que a plataforma experimentou uma queda de quase 70% no número de usuários ativos diariamente em questão de dias após o pico em 7 de julho, um dia após o lançamento.
Apesar das mudanças controversas do X, a plataforma ainda pode manter a base de usuários mais ativos entre os aplicativos de mídia social que se especulava que poderiam tomar seu lugar. A Insider Intelligence estima que o Threads terá 23,7 milhões de usuários ativos mensais nos EUA até o final do ano, em comparação com os 56,1 milhões de usuários estimados para o X no mesmo período.
Musk, que admitiu em julho que o X experimentou uma queda de 50% na receita, confirmou recentemente que a plataforma em breve lançará duas camadas de assinatura premium. O X já possui um plano premium que custa US$ 8 por mês e oferece aos usuários marcações de verificação azul, a capacidade de editar posts e muito mais.
